Tak Robert Lewandowski, Jesse Eisenberg i Anja Rubik promują Polskę. Ruszyła międzynarodowa kampania

Reklama

Polska Organizacja Turystyczna rozpoczyna nową kampanię, która ma przyciągnąć uwagę zagranicznych turystów i pokazać im mniej oczywiste oblicze naszego kraju. W ramach projektu POLAND. More than you expected powstał specjalny klip promocyjny z udziałem znanych postaci ze świata sportu, filmu, mody i kultury. W pierwszej odsłonie kampanii pojawiają się m.in. Robert Lewandowski, Jesse Eisenberg i Anja Rubik, a za oprawę muzyczną odpowiada Radzimir „Jimek” Dębski. Twórcy chcą w ten sposób zaprezentować Polskę jako nowoczesne, różnorodne i pełne ciekawych miejsc państwo, które może zaoferować zagranicznym gościom znacznie więcej, niż mogliby się spodziewać. Co więcej, do sieci trafi nie jeden, a aż trzy spoty nakręcone w Polsce.

Te tematy podbiły polski Instagram w 2026 roku. Spodziewaliście się tego? >>

Co już wiadomo o nowej kampanii promującej Polskę?

Założeniem projektu jest pokazanie Polski w sposób, który wykracza poza najbardziej oczywiste skojarzenia z naszym krajem. Twórcy kampanii chcą zwrócić uwagę na różnorodność dostępnych doświadczeń - od miejskiego życia i architektury, przez kulturę, sztukę i kuchnię, aż po miejsca sprzyjające wypoczynkowi. Ważnym elementem przekazu jest również bezpieczeństwo, które ma zachęcić odbiorców do wyboru Polski jako kierunku podróży. Za kampanią stoją badania dotyczące opinii zagranicznych turystów. Wynika z nich, że osoby, które już odwiedziły Polskę, często oceniają ją lepiej, niż zakładały przed przyjazdem. To właśnie ten efekt pozytywnego zaskoczenia stał się jednym z fundamentów całego projektu. Hasło „POLAND. More than you expected” ma sugerować, że rzeczywistość może okazać się ciekawsza od wcześniejszych wyobrażeń.

Promocja będzie prowadzona przede wszystkim w internecie. Oprócz trzech głównych, 30-sekundowych spotów przygotowano także krótsze materiały, które trafią m.in. na YouTube, TikToka, Instagram i Facebooka. Pierwszy z nich skupia się na Warszawie i Mazowszu, a kolejne odsłony kampanii mają zabrać zagranicznych odbiorców do Krakowa oraz Trójmiasta.

Ważną rolę odgrywają również osoby zaangażowane w projekt. Obok Roberta Lewandowskiego i Jessego Eisenberga pojawiają się Anja Rubik, Lech Wałęsa, Maryla Rodowicz oraz Nikodem Rozbicki. Każda z tych postaci reprezentuje inną dziedzinę i inną perspektywę, dzięki czemu kampania ma dotrzeć do szerokiego grona odbiorców. Spot nie pozostał jednak bez reakcji w internecie. Pojawiły się opinie, że duża liczba znanych osobowości może odciągać uwagę od samego przekazu i sprawić, że to właśnie celebryci zostaną zapamiętani najbardziej. Autorzy kampanii podchodzą do tych komentarzy spokojnie, przypominając, że projekt został przygotowany z myślą o zagranicznym odbiorcy i powinien być oceniany jako większa, wieloetapowa całość.

Projekt potrwa do grudnia 2026 roku, a jego działania obejmą Niemcy, Wielką Brytanię, Hiszpanię, Włochy i Stany Zjednoczone. Wybór tych rynków nie jest przypadkowy - to właśnie z tych państw przyjeżdża do Polski wielu zagranicznych gości. W 2025 roku nasz kraj odwiedziło ponad 8,8 milionów turystów z zagranicy, co oznacza wzrost o 12% w porównaniu z poprzednim rokiem. 

Hasbulla odwiedził Polskę. Pokazał zdjęcia >>