W nowelizacji ustawy o wyrobach medycznych znalazły się przepisy odnośnie promocji medycyny estetycznej. Nowe przepisy zakazują między innymi reklamowania przez influencerów i influencerki zabiegów i produktów medycyny estetycznej. Nowe zasady wejdą w życie 1 stycznia 2023 roku.
Zakaz reklamowania medycyny estetycznej przez influencerów
Od początku 2023 roku w mediach społecznościowych, tradycyjnych i internecie zakazane będzie reklamowanie sprzętów specjalistycznych, w tym implantów, wyrobów opartych na laserze czy kwasie hialuronowym. W przypadku reklam rozpoczętych przed 1 stycznia 2023 roku firmy mają czas na ich dostosowanie do 30 czerwca 2023 roku. Złamanie przepisów będzie zagrożone karą do 2 milionów złotych.
Nowość w YouTube: masz już swój nick? Jak go wybrać zanim zostanie ci przypisany >>
W rozmowie z portalem wirtualnemedia.pl Marta Soja-Bochenek, ekspertka influencer marketingu, powiedziała:
Zmieniające się przepisy to ważny temat, który twórcy powinni objąć swoją uwagą i popatrzeć na swoje współprace z markami pod kątem zgodności z regulacjami, tym bardziej, że w tym przypadku kary za złamanie prawa są bardzo wysokie.
Specjalistka dodała, że usługi wymienione w ustawie były reklamowane przede wszystkim przez celebrytów i celebrytki, którzy otrzymywali zniżki lub nawet darmowe zabiegi w zamian za ich promocję:
I to szczególnie celebryci, albo ich managerowie powinni zapoznać się w szczególności z nowymi przepisami. Ale z przepisami powinni się też zaznajomić także mniejsi twórcy, którzy np. w osiedlowym gabinecie dotąd robili sobie korektę ust w zamian np. za opublikowanie kodu zniżkowego dla obserwujących
Marta Soja-Bochenek podkreśliła także, że reklama usług medycyny estetycznej w sieci nie była dotąd uregulowana w podobny sposób jak inne wrażliwe branże, takie jak produkty alkoholowe czy hazard.
